La trame

8Avr/24Off

L’équilibre parfait: art de la composition

La création d'un parfum est une œuvre d'art complexe qui fait appel à la chimie, à la créativité et à une compréhension approfondie des émotions et de la mémoire humaines. Cet essai explore les multiples facettes du processus de création d'un parfum, de la conceptualisation au produit final, en soulignant le mélange complexe de science, d'art, de marketing et de publicité qu'il implique.

La parfumerie est souvent perçue comme un simple effort artistique, au même titre qu'une œuvre d'art ou une composition audio. Pourtant, elle repose également sur des principes technologiques. Ce processus commence par l'extraction de parfums à partir de sources naturelles telles que les plantes, les fruits, les forêts et les résines, ou par la fonctionnalité de composés aromatiques en laboratoire. Le choix entre les ingrédients naturels et les ingrédients fabriqués par l'homme dépend de divers aspects, notamment le profil de l'utilisateur de la senteur recherchée, le coût, la durabilité et l'approvisionnement. Par exemple, le parfum du jasmin peut être extrait directement de la fleur par des procédés tels que la distillation à la vapeur d'eau ou l'élimination des solvants, ou il peut être recréé synthétiquement. Chaque approche a ses ramifications sur la personnalité et la complexité finales du parfum.

C'est en mélangeant ces substances pour créer une senteur harmonieuse et désirable que l'art du parfumeur entre en jeu. Les parfumeurs, souvent appelés "nez", devront avoir une compréhension intime des attributs de chaque élément, y compris la manière dont ils interagissent les uns avec les autres et évoluent au fil du temps. Ils doivent harmoniser les informations de tête, les premières odeurs perçues, les notes du système cardiovasculaire, qui émergent après les informations de tête, et les notes de fond, qui offrent de la profondeur et sont donc les dernières à s'accumuler. Cela nécessite non seulement une expertise approfondie en chimie, mais aussi un esprit imaginatif capable d'imaginer un parfum qui n'existe pas encore.

Le parfum est étroitement lié au souvenir et aux sentiments, plus que tout autre sentiment. Les parfumeurs doivent comprendre l'impact mental des senteurs et tirer parti de ce lien pour évoquer certains sentiments ou souvenirs chez la personne qui les porte. Cet aspect de la parfumerie est subjectif et varie considérablement d'un individu à l'autre, ce qui rend la création d'un parfum universellement attrayant exceptionnellement difficile. Les parfumeurs doivent explorer cette complexité en tenant compte des préférences culturelles, des tendances et des témoignages personnels qu'ils souhaitent transmettre par le biais de leurs parfums.

La complexité de la création d'un parfum réside également dans le vaste choix d'ingrédients possibles et de leurs mélanges. Une seule eau de Cologne peut contenir de plusieurs dizaines à plus d'une centaine de composants différents. Le parfumeur doit comprendre comment chaque élément se comporte seul et avec d'autres, qui peuvent varier en fonction de la concentration, parfum sur mesure de l'existence réelle d'autres composés et même du processus de vieillissement. En outre, l'origine et la qualité des substances peuvent affecter considérablement le produit final. Par exemple, des roses cultivées dans différents endroits ou cueillies à différents moments peuvent donner des huiles aux profils olfactifs très différents.

Récemment, la durabilité et l'éthique sont devenues de plus en plus cruciales dans l'industrie de la parfumerie. La demande d'ingrédients naturels a suscité des inquiétudes concernant la surexploitation, la biodiversité et l'influence sur les quartiers locaux. L'approvisionnement éthique et l'utilisation d'alternatives synthétiques sont des questions complexes que les parfumeurs doivent résoudre. En outre, l'industrie est confrontée à des défis liés à l'influence environnementale de la création et de l'emballage des produits, ainsi qu'à l'exigence de pratiques sans cruauté et à l'évitement d'allergènes ou de produits chimiques dangereux.

En fin de compte, le succès d'un parfum n'est pas déterminé uniquement par son odeur. La publicité joue un rôle crucial dans le positionnement d'une eau de Cologne sur le marché, en ciblant le bon public et en créant une image de marque qui trouve un écho auprès des acheteurs. L'emballage, le nom et la publicité d'un parfum peuvent avoir un impact significatif sur les perceptions et les choix des consommateurs. En outre, les parfumeurs doivent s'attendre ou répondre à l'évolution des préférences des consommateurs, qui est souvent influencée par des éléments tels que la mode, les recommandations des célébrités et les changements socio-ethniques.

Le développement d'un parfum est un processus complexe qui se situe à cheval entre la science et l'art. Il nécessite une compréhension approfondie de la chimie, une connaissance créative et intuitive de la composition des parfums et une prise de conscience des tendances émotionnelles, culturelles et du marché. Le parfumeur doit relever les défis éthiques et de durabilité liés à l'approvisionnement en composants, tout en participant à des stratégies de marketing et de publicité efficaces. Chaque flacon de parfum sera l'aboutissement de cette méthode complexe, offrant un mélange exclusif de créativité, de science et de compréhension sociale. En comprenant les complexités associées à la création d'un parfum, on apprécie davantage ce type d'art et d'expression, ancien mais en constante évolution.

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13Fév/24Off

L’attrait du Pakistan : Investir, Entreprendre et Vivre

Le Pakistan, situé en Asie du Sud, est un pays aux multiples facettes qui attire de plus en plus l'attention des investisseurs, des entrepreneurs et des expatriés du monde entier. Malgré les défis et les préjugés persistants, le Pakistan présente un potentiel économique prometteur, une population jeune et dynamique, ainsi qu'une richesse culturelle et naturelle. Dans cet essai, nous explorerons les raisons de l'attrait croissant pour l'investissement, la création d'entreprise et la vie au Pakistan.

Potentiel économique en plein essor

L'un des principaux facteurs qui attirent les investisseurs étrangers au Pakistan est son potentiel économique en pleine croissance. Le pays a connu une croissance économique stable au cours des dernières années, avec un PIB en constante augmentation. Le gouvernement pakistanais a mis en œuvre des réformes économiques visant à améliorer le climat des affaires et à attirer davantage d'investissements étrangers. Ces réformes comprennent la simplification des procédures administratives, la réduction des obstacles à l'investissement et la promotion des investissements dans divers secteurs de l'économie, tels que l'énergie, les infrastructures et les technologies de l'information.

Le Pakistan possède également un énorme marché intérieur, avec une population de plus de 220 millions d'habitants. Cette base de consommateurs en croissance rapide offre d'innombrables opportunités pour les entreprises, que ce soit dans le secteur de la consommation, de la technologie, de la santé ou de l'agriculture. Les investisseurs reconnaissent le potentiel de pénétration de ce marché et cherchent à capitaliser sur les besoins et les préférences en évolution de la population pakistanaise.

Main-d'œuvre jeune et éduquée

Le Pakistan bénéficie également d'une main-d'œuvre jeune et éduquée, ce qui en fait un endroit attractif pour créer et développer des entreprises. Avec un grand nombre de jeunes diplômés talentueux issus d'universités locales et internationales, les entrepreneurs ont accès à une main-d'œuvre qualifiée et abordable. De plus, de nombreuses personnes au Pakistan parlent couramment l'anglais, ce qui facilite la communication avec des partenaires commerciaux internationaux.

La population jeune et énergique du Pakistan apporte également une créativité et une innovation considérables. Les jeunes entrepreneurs locaux sont de plus en plus nombreux à lancer des startups et à développer des solutions technologiques novatrices dans des domaines tels que la fintech, la santé numérique et la technologie agricole. Ces initiatives stimulent l'écosystème entrepreneurial et renforcent l'image du Pakistan en tant que hub d'innovation.

Richesse culturelle et diversité

Outre ses opportunités économiques, le Pakistan offre également une richesse culturelle et une diversité remarquables. Le pays possède une histoire riche, avec des sites archéologiques anciens, des monuments historiques et une variété de traditions culturelles. Les festivals colorés, la musique, la danse et l'art sont au cœur de la vie pakistanaise.

Les expatriés et les investisseurs étrangers ont également la possibilité de découvrir la chaleur et l'hospitalité de la population locale. Les Pakistanais sont réputés pour leur accueil chaleureux et leur gentillesse envers les étrangers. Cette hospitalité crée un environnement favorable pour les expatriés qui souhaitent vivre et travailler au Pakistan.

Potentiel touristique inexploité

Le Pakistan est doté d'une beauté naturelle exceptionnelle, mais il reste en grande partie inexploré par les touristes internationaux. Le pays offre des paysages diversifiés, des montagnes majestueuses de l'Himalaya et du Karakoram, des déserts fascinants, des plages immaculées le long de la mer d'Arabie et des vallées verdoyantes. Des sites emblématiques tels que le mont K2, la deuxième plus haute montagne du monde, attirent déjà les alpinistes et les aventuriers intrépides.

Cependant, le potentiel touristique du Pakistan est encore largement inexploité. Le gouvernement pakistanais travaille à la promotion du tourisme et à la facilitation des voyages pour les visiteurs internationaux. Cela offre des opportunités d'investissement dans l'industrie du tourisme, notamment la construction d'infrastructures hôtelières, la création de circuits touristiques et l'organisation d'activités de plein air.

Défis et préoccupations

Bien que le Pakistan offre de nombreuses opportunités d'investissement et d'entrepreneuriat, il est important de reconnaître les défis et les préoccupations qui peuvent exister. Le pays a été confronté à des problèmes de sécurité dans le passé, bien que les autorités pakistanaises aient intensifié leurs efforts pour améliorer la stabilité et la sécurité intérieure.

De plus, le climat des affaires peut être complexe et exigeant en raison de la bureaucratie et des réglementations gouvernementales. Les investisseurs potentiels doivent être prêts à faire preuve de patience et à naviguer dans ce contexte.

En conclusion, le Pakistan émerge comme une destination attrayante pour les investissements, la création d'entreprise et la vie en raison de son potentiel économique en pleine croissance, de sa main-d'œuvre jeune et éduquée, de sa richesse culturelle, de sa beauté naturelle inexploitée et de son hospitalité chaleureuse. Bien que des défis subsistent, le Pakistan représente une opportunité pour les entrepreneurs et les investisseurs qui souhaitent participer à la croissance et au développement d'un pays en mutation. Au fil du temps, le Pakistan pourrait devenir un acteur majeur sur la scène économique mondiale, tout en préservant sa richesse culturelle et sa diversité.

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11Déc/23Off

les vertus santé du thé et des épices asiatiques

L'odyssée de la santé et du bien-être : Les bienfaits du thé et des épices asiatiques

Dans la grande tapisserie des traditions culinaires et thérapeutiques, les épices asiatiques et le thé occupent une place de choix. Au fil des siècles, ces composants naturels se sont révélés être non seulement des exhausteurs de goût, mais aussi de puissants agents de santé et de bien-être. Cet essai met en lumière la myriade de bienfaits que le thé et les assaisonnements asiatiques confèrent à ceux qui les consomment, en soulignant leurs propriétés thérapeutiques ainsi que leur impact profond sur divers éléments de la santé humaine.

Un produit de bien-être : Les multiples bienfaits de la tisane

Depuis toujours, le thé vert est une boisson appréciée et une pierre angulaire de la santé dans de nombreuses cultures asiatiques. Issues de la plante Camellia sinensis, les variétés de thé vert, noir, le poivre blanc et oolong se sont taillé une place de choix dans les habitudes alimentaires mondiales. Examinons les nombreux bienfaits pour la santé liés à la consommation de tisanes.

1. Plein d'antioxydants

Le thé est un géant des antioxydants comme les catéchines et les polyphénols. Ces ingrédients contribuent à atténuer le stress oxydatif et à combattre les effets néfastes des radicaux libres, protégeant ainsi le matériel cellulaire des dommages et réduisant le risque de maladies persistantes.

2. Santé cardiovasculaire

La consommation régulière de thé est associée à une réduction des risques de maladies cardiaques. Les propriétés antioxydantes du thé contribuent à réduire le taux de mauvais cholestérol LDL et à stimuler le travail artériel, ce qui favorise la santé cardiovasculaire.

3. Perte de poids

Le thé vert, en particulier, a été salué pour son potentiel en matière de gestion du poids. La présence de catéchines peut augmenter le taux de métabolisme et favoriser l'oxydation des graisses, contribuant ainsi au maintien d'un poids sain.

4. Propriétés neuroprotectrices

Des études ont établi que les ingrédients présents dans le thé vert peuvent avoir des effets neuroprotecteurs. Ils pourraient contribuer à réduire le risque de maladies neurodégénératives telles que les maladies d'Alzheimer et de Parkinson en modulant les fonctions cérébrales humaines et en améliorant les performances mentales.

Une odyssée des épices : Les pouvoirs curatifs des épices ou des herbes asiatiques

Si le thé représente une symphonie liquide de bienfaits pour la santé, les épices asiatiques composent un grand orchestre de pouvoirs thérapeutiques. Ces épices, qui vont du curcuma au gingembre en passant par l'ail et la cannelle, sont au cœur des pratiques culinaires et médicinales asiatiques depuis des millénaires. Découvrons les bienfaits de ces épices pour la santé.

1. Le curcuma : L'épice lumineuse

* Qualités anti-inflammatoires : La curcumine, l'élément actif du curcuma, possède de puissantes qualités anti-inflammatoires, ce qui en fait un remède naturel contre les affections inflammatoires, y compris l'arthrite.

* Amélioration des antioxydants : Le curcuma ne se contente pas de contenir des vitamines antioxydantes, il renforce également les enzymes digestives antioxydantes de l'organisme, amplifiant ainsi son système de défense contre les dommages oxydatifs.

* Santé cognitive globale : De nouvelles études suggèrent que la curcumine peut stimuler les niveaux cérébraux de facteur neurotrophique dérivé du cerveau (BDNF), un type d'hormone de croissance qui se développe dans le cerveau humain, ce qui pourrait ralentir, voire inverser, les maladies cérébrales et les diminutions des fonctions cérébrales liées à l'ère moderne.

2. Le gingembre : Une épice qui a du piquant

* Aide au système digestif : Le gingembre est un remède éprouvé contre l'irritation gastro-intestinale, excitant la salive et supprimant les contractions gastriques lorsque les aliments et les liquides traversent le tractus gastro-intestinal.

* Anti-nausée : Traditionnellement, le gingembre est un remède biologique populaire contre les nausées, en particulier dans les cas de nausées diurnes pendant la grossesse.

* Contre l'inflammation : Comme le curcuma, le gingembre possède de puissantes propriétés anti-inflammatoires qui peuvent aider à contrôler diverses inflammations.

3. L'ail : Le gardien piquant

* Santé coronarienne : L'ail a été associé à une meilleure santé cardiaque grâce à sa capacité à réduire les niveaux de cholestérol LDL et la pression artérielle.

* Soutien à la défense : Riche en composés tels que l'allicine, la gousse d'ail possède des propriétés immunitaires qui permettent à l'organisme de mieux lutter contre les infections bactériennes et les maladies.

4. La cannelle : la guérisseuse douce et équitable

* Gestion de la glycémie : La cannelle peut améliorer la sensibilité à l'insuline et aider à gérer les niveaux de sucre dans le sang, ce qui la rend bénéfique pour les personnes atteintes de diabète de type 2.

* Attributs antifongiques : La cannelle présente des propriétés antifongiques, s'opposant efficacement aux infections bactériennes à Candida, et a également le potentiel de combattre les infections microbiennes et populaires.

Verdict : Une symphonie de santé et de bien-être

En conclusion, le royaume enchanteur du thé et des épices ou herbes asiatiques offre un havre de bienfaits pour la santé, entremêlant plaisir culinaire et bien-être. Ces organismes naturels sont des réservoirs d'antioxydants, de substances anti-inflammatoires et de nombreux autres éléments bioactifs qui confèrent une foule de bienfaits à la santé.

L'ajout régulier de ces thés et épices ou herbes dans le régime alimentaire d'une personne peut se traduire par une meilleure santé cardiovasculaire, une fonction digestive accrue, une réponse potentialisée du système immunitaire, ainsi que des effets neuroprotecteurs. En outre, ils servent de remèdes naturels à diverses affections, présentant un mélange bénéfique de goût et d'efficacité réparatrice.

En outre, au-delà des avantages individuels, les résultats synergiques de ces thés et assaisonnements peuvent éventuellement favoriser une santé globale holistique, en créant un bouclier protecteur contre divers problèmes. Les thés et les assaisonnements sont le reflet du savoir des anciennes civilisations, un témoignage de la connaissance profonde que nos ancêtres avaient du monde naturel et de son potentiel de guérison.

Alors que nous naviguons dans l'ère actuelle, où les maladies liées au mode de vie sont en augmentation, il est peut-être plus prudent de s'inspirer des textes historiques et d'adopter les vertus naturelles des thés et des assaisonnements asiatiques. Commémorons cette symphonie de la santé et du bien-être, en permettant à l'orchestration des meilleurs ingrédients de la nature de nourrir notre corps et notre esprit, en nous guidant sur la voie d'une meilleure santé et de la longévité. En intégrant consciemment ces éléments dans notre vie quotidienne, nous favorisons un avenir où la santé n'est pas seulement un objectif, mais un mode de vie bénéfique, en accord avec les rythmes de mère nature et la sagesse séculaire du bien-être holistique.

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27Oct/23Off

Réécrire l’histoire de la guerre du Vietnam

Bien que j'ai lu Secrets il y a de nombreuses années, l'une des vignettes dont je me souviens, c'est quand Ellsberg a lu des interviews de prisonniers de guerre nord-vietnamiens. Ellsberg l'avait fait souvent au cours de sa carrière. Il a dit qu'il n'avait jamais rien vu de tel. Contrairement à tous les autres prisonniers, les prisonniers nord-vietnamiens ne pouvaient pas être contraints.
L'histoire globale de Secrets est qu'Ellsberg, comme beaucoup de ses collègues de Rand qui étaient devenus convaincus que les États-Unis ne gagneraient jamais au Vietnam, tous pensaient également que cette information n'était pas révélée au président. Si seulement quelqu'un pouvait lui expliquer honnêtement ce qui se passait, il déciderait sûrement de sortir. Mais quand Ellsberg a lu ce qui allait s'appeler les documents du Pentagone, une histoire de la guerre du Vietnam préparée comme une étude de la prise de décision du DoD, en vue de formuler des recommandations sur la façon d'améliorer les procédures, il a vu que les anciens présidents savaient très bien que les États-Unis ne pouvaient pas prévaloir au Vietnam, mais ont décidé de rester en guerre parce qu'ils jugeaient trop importants les dommages au prestige américain de la fin de la guerre. Ellsberg a donc conclu que le seul moyen de briser cette dynamique était de débloquer le compte.
Par le major Danny Sjursen, stratège de l'armée américaine et ancien instructeur d'histoire à West Point. Il a effectué des tournées avec des unités de reconnaissance en Irak et en Afghanistan. Il a écrit un mémoire et une analyse critique de la guerre en Irak, Ghost Riders of Baghdad: Soldiers, Civilians, and the Myth of the Surge Il vit avec sa femme et ses quatre fils à Lawrence, Kansas. Suivez-le sur Twitter à @SkepticalVet et découvrez son nouveau podcast Fortress on a Hill Publié à l'origine sur TomDispatch
Remarque: Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur, exprimées à titre non officiel, et ne reflètent pas la politique ou la position officielle du Département de l'armée, du Département de la défense ou du gouvernement américain.
Vietnam: il est toujours là. Apparaissant dans le passé, informant l'avenir américain.
Une guerre de 50 ans, autrefois qualifiée de plus longue de notre histoire, est toujours bien vivante et est toujours en cours de refonte par un groupe d'Américains: le haut commandement militaire. Et près d'un demi-siècle plus tard, ils le perdent toujours et blâment les autres de l'avoir fait.
Bien sûr, l'armée américaine et les décideurs politiques de Washington ont perdu la guerre au Vietnam au siècle précédent et c'est peut-être bien qu'ils l'aient fait. Les États-Unis n'avaient vraiment rien à faire dans cette guerre civile anticoloniale en premier lieu, en soutenant un gouvernement sud-vietnamien d'une légitimité douteuse et en étouffant les élections nationales promises des deux côtés de la frontière artificielle de ce pays. Ce faisant, Washington a présenté un méchant facile pour une insurrection du Front de libération nationale (NLF) soutenue par les Nord-Vietnamiens, un groupe connu des Américains à l'époque comme le Vietcong.
Plus de deux décennies d'implication et, au plus fort de la guerre, un demi-million de soldats américains n'ont jamais modifié la faiblesse fondamentale du régime soutenu par les États-Unis à Saigon. Malgré des millions de morts asiatiques et 58 000 morts américains, l'armée sud-vietnamienne n'a finalement pas pu tenir la ligne sans le soutien américain et s'est finalement effondrée sous le poids d'une invasion nord-vietnamienne conventionnelle en avril 1975.
Il n'y a qu'une chose. Bien qu'une majorité d'historiens (connus dans le monde universitaire comme l'école orthodoxe) souscrivent aux contours de base du récit ci-dessus, la grande majorité des officiers supérieurs américains ne le font pas. Au lieu de cela, ils repensent encore la guerre du Vietnam à un résultat bien plus joyeux à travers les livres qu'ils lisent, les bourses qu'ils publient et (le plus inquiétant) les politiques qu'ils continuent de mener dans le Grand Moyen-Orient.
La grande réécriture
En 1986, le futur général, commandant de la guerre irako-afghane et directeur de la CIA, David Petraeus, a rédigé un article pour la revue militaire Paramètres qui résumait sa thèse de doctorat de Princeton sur la guerre du Vietnam. C'était un morceau à la mesure de l'intellect impressionnant du major Petraeus, à l'exception de ses conclusions désastreuses sur les leçons de cette guerre. Bien qu'il ait observé que le Vietnam avait coûté cher aux militaires "et que les frustrations du Vietnam sont profondément gravées dans l'esprit de ceux qui dirigent les services", sa vraie crainte était que la guerre n'ait pas préparé les militaires à mener ce qu'on appelait alors conflits de faible intensité »et sont maintenant appelés contre-insurrections. Son point de vue: ce dont le pays avait besoin n'était pas moins de Vietnamiens, mais de meilleurs combattants. La prochaine fois, a-t-il conclu avec fatalité, les militaires devraient faire un bien meilleur travail de mise en œuvre des forces de contre-insurrection, de l'équipement, des tactiques et de la doctrine pour gagner de telles guerres.
Deux décennies plus tard, lorsque le prochain bourbier semblable au Vietnam s'est effectivement présenté en Irak, lui et toute une génération de COINdinistas (officiers aux vues similaires consacrés à son approche contre-insurrectionnelle privilégiée de la guerre moderne) ont adopté ces mêmes conclusions pour gagner la guerre contre le terrorisme. . Les noms de certains d'entre eux - H.R.McMaster et James Mattis, par exemple - devraient sonner une cloche ou deux ces jours-ci. En Irak et plus tard en Afghanistan, Petraeus et ses acolytes auraient l'occasion de traduire la théorie en pratique. Les Américains - et une grande partie du reste de la planète - vivent toujours avec les résultats.
Comme Petraeus, toute une génération de hauts responsables militaires, nommés dans les années qui ont suivi la guerre du Vietnam et maintenant au sommet du géant de la défense, restent obsédés par cet ancien conflit. Après toutes ces décennies, de tels «généraux et soldats-érudits» pensants continuent de tirer toutes les mauvaises leçons de ce qui, en partie grâce à eux, est devenu la deuxième plus longue guerre de l'Amérique.
Écoles rivales
L'historien Gary Hess identifie deux écoles principales de pensée révisionniste. Il y a les Clausewitziens »(du nom du théoricien militaire prussien du XIXe siècle) qui insistent sur le fait que Washington n'a jamais suffisamment attaqué le véritable centre de gravité de l'ennemi au nord du Vietnam. Sous le langage universitaire, ils s'accordent essentiellement sur une chose clé: l'armée américaine aurait dû bombarder le Nord dans un parking.
La deuxième école, y compris Petraeus, Hess a étiqueté les cœurs et les esprits. » En tant que COINdinistas, ils estimaient que l'effort de guerre ne s'était jamais suffisamment concentré sur l'isolement du Vietcong, la protection des villages locaux du Sud, la construction d'écoles et la distribution de bonbons - tout, en bref, qui aurait pu gagner (selon l'expression de cette époque) vietnamien Cœurs et esprits.
Cependant, les deux écoles se sont entendues sur quelque chose de fondamental: que l'armée américaine aurait dû gagner au Vietnam.
Le danger présenté par l'une ou l'autre école est suffisamment clair au XXIe siècle. Des commandants supérieurs, dont certains occupent maintenant des postes clés de sécurité nationale, attachés au Vietnam, ont traduit les prétendues leçons de ce conflit en ce qui passe maintenant pour la stratégie militaire à Washington. Le résultat a été une guerre contre le terrorisme de plus en plus étendue, menée sans relâche de l'Asie du Sud à l'Afrique de l'Ouest, qui s'est essentiellement révélée être une guerre perpétuelle fondée sur la conviction que les missions de contre-insurrection et de conseil et d'assistance auraient dû travailler dans Vietnam et peut travailler maintenant.
L'option Go-Big
La voix principale de l'école clausewitzienne était le colonel de l'armée américaine et le vétérinaire de la guerre de Corée / guerre du Vietnam Harry Summers, dont le livre de 1982, On Strategy: A Critical Analysis of the Vietnam War, est devenu un classique instantané au sein de l'armée. C'est assez facile de comprendre pourquoi. Summers a fait valoir que les décideurs civils - et non les militaires de base - avaient perdu la guerre en se concentrant désespérément sur l'insurrection au Sud-Vietnam plutôt que sur la capitale nord-vietnamienne, Hanoi. Plus de troupes, plus d'agressivité, même des invasions à grande échelle de refuges communistes au Laos, au Cambodge et au Nord-Vietnam, auraient mené à la victoire.
Summers avait un investissement émotionnel profond dans son sujet. Plus tard, il dira que la source d'analyses pessimistes d'après-guerre du conflit réside dans les esquives et les esquives de guerre qui luttent toujours avec leur conscience. » Dans son propre travail, Summers a marginalisé tous les acteurs vietnamiens (comme le feraient tant d'historiens militaires plus tard), n'a pas réussi à faire face aux conséquences potentielles, nucléaires ou autres, des types d'escalade qu'il a préconisés, et n'a même pas pris la peine de se demander si Le Vietnam était l'un des principaux intérêts de sécurité nationale des États-Unis.
Il aurait peut-être bien fait de reconsidérer une célèbre rencontre d'après-guerre qu'il a eue avec un officier nord-vietnamien, le colonel Tu, à qui il a assuré que vous savez que vous ne nous avez jamais battus sur le champ de bataille. »
C'est peut-être le cas », a répondu son ancien ennemi, mais ce n'est pas non plus pertinent.»
Quelles que soient ses limites, son travail reste à ce jour influent dans les milieux militaires. (On m'a assigné le livre en tant que cadet de West Point!)
Une analyse clausewitzienne plus sophistiquée est venue de l'actuel conseiller à la sécurité nationale HR McMaster dans un livre très acclamé de 1997, Dereliction of Duty. Il a fait valoir que les chefs d'état-major interarmées avaient négligé de ne pas donner au président Lyndon Johnson une évaluation honnête de ce qu'il faudrait pour gagner , ce qui signifie que la nation est partie en guerre sans bénéficier de conseils militaires efficaces. » Il a conclu que la guerre avait été perdue non pas sur le terrain, ni par les médias ni même sur les campus des collèges anti-guerre, mais à Washington, D.C., à cause d'une défaillance nerveuse des généraux du Pentagone, ce qui a conduit les fonctionnaires civils à opter pour une stratégie déficiente.
McMaster est un véritable érudit et un écrivain doué, mais il a quand même suggéré que les Joint Chiefs auraient dû plaider pour une stratégie offensive plus agressive - une invasion terrestre complète du Nord ou des bombardements de tapis incessants de ce pays. En ce sens, il était juste un autre gigantesque "Clausewitzian qui, comme l'historien Ronald Spector l'a souligné récemment, a ignoré les vues vietnamiennes et n'a pas reconnu - une observation de l'historien Edward Miller - que la guerre du Vietnam était une guerre vietnamienne".

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17Août/23Off

L’Expérience du Voyage de Luxe : Un Équilibre entre Exclusivité et Authenticité

Le voyage de luxe, autrefois réservé à l'élite et aux privilégiés, a connu une transformation remarquable au fil des ans. L'essor du voyage de luxe peut être attribué à l'évolution de la perception du voyage, à l'évolution des préférences des acheteurs, aux avancées technologiques, ainsi qu'à un désir croissant d'activités uniques et immersives. Cet essai explore les normes à l'origine de l'essor des voyages de luxe et leur influence sur l'industrie des vacances, les voyages et les loisirs à l'échelle mondiale.

Le concept de voyage de luxe est passé du simple étalage d'opulence à la recherche d'expériences enrichissantes. Si les hébergements magnifiques et les équipements de confort restent essentiels, les touristes de luxe modernes recherchent plus qu'une commodité matérielle. L'accent est désormais mis sur la validité, l'immersion culturelle et la création de souvenirs pour toute la vie. Ce changement de perspective a incité les fournisseurs de voyages de luxe à concevoir des voyages qui répondent aux intérêts individuels, cultivant ainsi un lien plus étroit avec les destinations.

L'un des moteurs de l'augmentation des voyages haut de gamme est sans aucun doute le besoin croissant de rencontres exclusives et personnalisées. Les touristes avertis sont prêts à investir dans des itinéraires uniques proposant des visites privées, l'accès à des sites web à accès restreint et des relations avec des experts locaux. Ce désir d'exclusivité s'étend à l'hébergement, les voyageurs de luxe recherchant des hébergements de charme, des villas de vacances privées et des centres de villégiature éloignés qui offrent l'isolement et des services professionnels inégalés. L'essor des clubs de voyage de luxe et des adhésions souligne encore l'importance des rencontres sur mesure qui répondent aux besoins et aux désirs spécifiques de chaque voyageur.

La technologie a révolutionné la façon dont les voyageurs de luxe planifient, vivent et partagent leurs voyages. Des plateformes de réservation avancées aux services de conciergerie personnalisés, en passant par l'automatisation des chambres et les excursions en réalité virtuelle, la technologie s'est facilement intégrée à l'expérience du voyage de luxe. Les voyageurs peuvent rechercher des lieux, personnaliser des itinéraires et faire des réservations du bout des doigts, ce qui simplifie le processus d'organisation. De plus, les plateformes de médias sociaux permettent aux vacanciers de montrer leurs rencontres, les plus beaux hôtels du monde influençant ainsi d'autres personnes et produisant un sentiment d'aspiration au voyage qui alimente le désir d'exploration de luxe.

Les voyages de luxe ne se limitent plus à des hébergements luxueux ; ils englobent le bien-être et la durabilité en tant que composantes à part entière. De nombreux touristes de luxe recherchent des retraites offrant des expériences alternatives, mêlant relaxation, rajeunissement physique et bien-être mental. Les retraites de spa, de yoga et les programmes immersifs de bien-être deviennent de plus en plus populaires, offrant un équilibre entre les loisirs et le traitement personnel. En outre, les procédures de voyage durables et respectueuses de l'environnement gagnent du terrain, car les touristes de luxe sont de plus en plus conscients de leur impact sur l'environnement. Cette évolution a incité les fournisseurs de voyages haut de gamme à proposer des hébergements respectueux de l'environnement, des rencontres responsables avec la faune et la flore, et des activités centrées sur l'efficacité qui s'alignent sur les principes des voyageurs.

L'exploration culinaire est devenue un élément central des voyages haut de gamme. Les amateurs de repas recherchent des expériences gastronomiques authentiques, notamment des repas de la ferme à la table, des cours de cuisine avec des chefs locaux et des voyages œnologiques. L'association de la tradition et de la gastronomie permet aux vacanciers de savourer l'essence d'un lieu de vacances, créant ainsi des souvenirs durables grâce à leurs papilles gustatives. L'accent mis sur les saveurs et les ingrédients de la communauté ne soutient pas seulement l'économie locale, mais favorise également les échanges ethniques, enrichissant ainsi l'expérience des vacances.

L'augmentation des voyages de luxe a eu un effet profond sur l'industrie du voyage. Les centres de villégiature de luxe conventionnels ont revu leurs spécifications pour répondre aux objectifs changeants des vacanciers. Ils s'efforcent désormais d'offrir des solutions personnalisées, des activités uniques et un lien étroit avec la culture locale. En outre, l'essor des hébergements alternatifs, tels que les locations de vacances haut de gamme et les villas de vacances privées, offre aux touristes davantage d'options pour personnaliser leur séjour en fonction de leurs préférences. La concurrence entre les prestataires de voyages de luxe a finalement entraîné une amélioration de la qualité des services et des offres dans l'ensemble du secteur.

Les voyages de luxe sont devenus un catalyseur des échanges culturels et de la croissance monétaire dans différentes destinations. En recherchant des expériences authentiques, les voyageurs interagissent avec les communautés locales, en aidant les entreprises et les artisans locaux. Cette interaction favorise la connaissance interculturelle et fournit une plateforme pour la préservation et la célébration de l'histoire culturelle. En outre, l'effet économique des voyages de luxe sur une destination ne peut être sous-estimé, car il contribue de manière significative à l'économie locale, à la création d'emplois et à l'amélioration des infrastructures.

En conclusion, l'augmentation des vacances de luxe témoigne de l'évolution des désirs et des aspirations des voyageurs contemporains. La transformation des vacances de luxe, qui sont passées de l'ostentation à la recherche d'expériences, reflète un désir de voyages authentiques, exclusifs et significatifs. Avec la transformation des perceptions, l'évolution des préférences, les avancées technologiques et l'accent mis sur le bien-être naturel, le voyage de luxe ne se contente pas de redéfinir le marché du voyage, il contribue également au tourisme mondial et aux échanges sociaux. Parce que le monde continue de s'ouvrir à de nouveaux horizons, le voyage de luxe est prêt à façonner la façon dont nous étudions, vivons et nous connectons avec le monde qui nous entoure.

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17Juin/23Off

Poignard sur les vaches

L'un des ancêtres de mes lecteurs vient des îles d'Aran, dans la baie de Galway en Irlande. Il les a décrits comme au-delà de la saleté, car ils devaient importer leur saleté.
À la fin du XIXe siècle, les îles d'Aran avaient un statut similaire à celui du Népal, car elles étaient considérées comme pauvres mais spirituelles, incarnant également une version alors plus ancienne de la culture irlandaise. L'île d'Aran était particulièrement populaire auprès des écrivains et une source de revenus pour les habitants accueillait des visiteurs comme pensionnaires, car il n'y avait pas d'hôtels.
Lorsque ce lecteur est allé visiter une propriété familiale, qui a un certain cachet du fait d'avoir hébergé John Millington Synge, entre autres, il a noté comment les maisons à vendre, qui dans la plupart des cas ressemblaient énormément à des huttes, avaient des questions époustouflantes. des prix. Il a demandé ce que les gens faisaient pour gagner leur vie. La réponse?
Ils ont une vache. "
En effet, l'île était en grande partie divisée en parcelles d'un quart d'acre séparées par des clôtures en pierre, avec une vache dans chacune. Apparemment, cela suffisait pour les qualifier d'exploitations agricoles et leur permettre d'obtenir des subventions de l'UE.
Par Barkley Rosser, professeur d'économie à l'Université James Madison à Harrisonburg, Virginie. Publié à l'origine sur Angry Bear
Qu'est-ce que c'est avec les vaches? Je veux dire que leurs flatulences ajoutent au réchauffement climatique, mais elles semblent si bénignes, mâchant leur cud tout en produisant du lait et de la viande. Pourquoi les dirigeants nationaux se livrent-ils à des coups de poignard sur eux, ou surtout sur tout le lait qu'ils produisent?
Eh bien, bien sûr, c'est tout; ils en produisent beaucoup, et une variété de produits proviennent du lait, dont les marchés ne veulent parfois pas autant que certains autres produits. C'est probablement la principale raison pour laquelle dans les accords commerciaux internationaux, où l'agriculture hautement protégée et subventionnée est toujours un sujet difficile, les produits laitiers sont souvent en tête de liste. Pendant des années, le prédécesseur de l'UE, la CEE a eu des montagnes de beurre »de tous les gouvernements de beurre excédentaires achetés pour stabiliser le marché et empêcher les Danois et les Français de se poignarder dans le dos trop brutalement. Les États-Unis ont également eu un problème de montagne de beurre pendant longtemps, une grande partie d'entre eux étant stockée à Madison, Wisconsin, où elle a pris feu en 1991 et a brûlé pendant 8 jours. Oui, nous devons protéger ces vaches du Wisconsin Dairy State car Trump a du mal à se doper!
En 1972, lorsque j'étais étudiant diplômé à l'Université du Wisconsin, le sénateur du Wisconsin, William Proxmire, a brièvement pensé à se présenter aux élections présidentielles (il ne l'a finalement pas fait) et s'est présenté une fois au département économique pour faire un discours. Pour ceux qui ne le savent pas, il était très populaire et même si un Dem avait un attrait bipartisan. Une grande partie de cela était une réputation qu'il avait pour être très propre et ne pas prendre d'argent à des intérêts particuliers. Il avait l'image d'économiser de l'argent des contribuables en remettant des récompenses en toison d'or à des personnes ou des entités qui, selon lui, gaspillaient des fonds publics. Alors, bien sûr, dans son discours, The Prox ”a poursuivi indéfiniment tous ses efforts pour économiser de l'argent. À la fin, un prof lui a demandé, sénateur Proxmire, si vous êtes tellement pour l'efficacité et pour économiser de l'argent, pourquoi soutenez-vous les quotas d'importation de produits laitiers? À cela, The Prox a juste souri et a dit: «Eh bien, après tout, je suis le sénateur principal de l'État du Wisconsin.»
Comme cela a été le cas en Europe, ainsi entre les États-Unis et le Canada depuis l'ALENA, une poignée de produits de base ont été au centre de conflits commerciaux, avec des restrictions qui se maintiennent des deux côtés. Le bois d'oeuvre et les produits laitiers figurent probablement en tête de liste, bien que techniquement les produits laitiers soient exclus de l'ALENA. Dans l'état actuel des choses, les deux parties ont fortement subventionné et protégé les produits laitiers de diverses manières. Néanmoins, en raison de l'augmentation des exportations de lait ultrafiltré pouvant être utilisé pour fabriquer du yogourt et du fromage des États-Unis vers le Canada, les États-Unis ont réussi à accumuler un excédent annuel de 400 millions de dollars dans le commerce des produits laitiers (qui a légèrement diminué). L'année dernière, les Canadiens ont réagi à cela et ont procédé à une reclassification de ce type de lait et ont modifié leurs prix internes, ce qui a entraîné une baisse des exportations de ce produit à la fois à New York, où se trouve le leader du Sénat, Schumer, et de Wisconsin, domicile du président de la Chambre Ryan. Ah ha, même si l'excédent commercial laitier américain reste important, c'est clairement un coup de couteau dans le dos!
Alors maintenant, le Canada est le pire ennemi des États-Unis et son chef mérite d'aller en enfer, bien que Lawrence Kudlow, maintenant frappé par une crise cardiaque, ait suggéré que Trump se soit peut-être engagé dans sa rhétorique difficile et ait refusé de signer le communiqué du G-7 après son départ. pour montrer à Kim Jong-In qu'il est un dur à cuire, capable de battre le si poli Trudeau qui a refusé de boucler tout en protégeant ses vaches. Oh, encore une fois, ces bêtes apparemment bénignes nous ont montré à quel point elles sont vraiment dangereuses, des armes de destruction massive à coup sûr.
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Je n'ai aucun problème avec les subventions agricoles - tant qu'elles visent véritablement les petits exploitants, ce qui tend à être un problème.
Les problèmes dans certaines parties de l'Europe sont que la majorité des subventions va directement aux grandes entreprises, ou que les grandes entreprises parviennent à siphonner ces subventions des petits agriculteurs via l'augmentation des intrants, etc.
Par exemple, l'actuel Premier ministre tchèque a considérablement amélioré sa fortune déjà importante de cette façon. À tous égards, il est propriétaire de l'agriculture tchèque - soit directement, soit en tant que fournisseur d'intrants, soit en tant qu'acheteur (à peu près le plus important en importance) de produits.
Cela signifie, entre autres, que la CZ a la plus grande superficie cultivée pour les graines de colza, en tant qu'entrée dans les biocarburants. C'est même après que l'UE a demandé à ses pays d'éliminer les subventions pour cela, car il s'est avéré qu'il était en fait pire que de ne pas utiliser de biocarburants. Le gouvernement tchèque au lieu d'éliminer les subventions les a prolongées de quelques années.
L'histoire fascinante à ce sujet est qu'il est arrivé au pouvoir sur un anti-élite, je vais nettoyer la corruption ». Je suppose qu'il élimine la corruption dont il ne fait pas partie, ou, mieux encore, rend ses pratiques légales.

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21Mar/23Off

Les compétences requises pour devenir pilote de chasse

Le combat aérien, également appelé affrontement air-air, est une forme de guerre qui se déroule dans le ciel, généralement entre des avions de chasse. Les pilotes de chasse MMA sont des hommes et des femmes courageux qui s'envolent vers les cieux pour s'engager dans cette danse mortelle, mettant leur vie en danger pour défendre leur pays ou poursuivre des objectifs tactiques.

L'histoire du combat aérien remonte à la toute première bataille mondiale, au cours de laquelle des aviateurs ont pris part à des combats de chiens à l'aide d'avions rudimentaires. Au fur et à mesure des progrès technologiques, le combat aérien est devenu plus sophistiqué, et des avions de chasse ont été produits avec une avionique, un armement et des systèmes de radar perfectionnés.

Le travail d'un pilote de chasse n'est pas facile. Il doit être en forme, avoir un bon mental et des réflexes ultra-rapides. Il suit un entraînement exigeant en matière de voltige, de méthodes d'armement et de stratégies. Ils doivent également prendre des décisions en deux temps trois mouvements, souvent sous une pression intense.

Dans les airs, les pilotes de chasse mma prennent part à une danse fatale, où la moindre erreur peut s'avérer mortelle. Ils doivent continuellement scruter le ciel à la recherche d'avions ennemis, surveiller leurs instruments et communiquer avec leurs collègues aviateurs. Ils doivent également être capables de surpasser leurs adversaires, en utilisant un certain nombre de tactiques et de manœuvres pour prendre le dessus.

L'une des manœuvres les plus légendaires utilisées dans les combats aériens est le dogfight. Il s'agit d'un combat aérien à courte portée entre deux ou plusieurs avions de chasse. Les aviateurs doivent utiliser la vitesse, l'agilité et l'armement de leurs avions pour surpasser et ruiner leurs concurrents. Les combats de chiens sont extrêmement dangereux et requièrent un maximum d'habileté et de précision.

Les attaques air-sol constituent un autre aspect important du combat aérien. Les pilotes d'avions de chasse doivent avoir la capacité d'attaquer des cibles au sol, telles que des automobiles ou des composants ennemis, à l'aide de nombreuses armes différentes, notamment des bombes et des missiles. Ces attaques nécessitent une planification minutieuse, un contrôle avec les troupes au sol et un rendu précis.

Malgré les risques et les problèmes liés au combat aérien, les pilotes de chasse comptent parmi les personnes les plus dévouées et les plus courageuses de l'armée. Ils sont souvent appelés à risquer leur vie pour protéger leurs camarades et défendre les intérêts de leur pays. Leurs compétences et leur bravoure ont joué un rôle important dans de nombreux dossiers au cours de l'histoire.

En conclusion, le combat aérien et les aviateurs de chasse constituent un élément crucial du combat moderne. Ces personnes expérimentées risquent leur vie pour protéger leur pays et poursuivre des objectifs tactiques. Leur dévouement et leur bravoure sont une idée pour nous tous, et nous leur devons une dette personnelle de gratitude pour leurs services.

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27Fév/23Off

Le nouvel emploi après le Covid

High Alpha appelle à lui seul un venture studio. Il s'agit d'une combinaison d'incubateur, de trader en phase antérieure et de conseil en démarrage. Cependant, cela pourrait mieux s'appeler un lancement d'entreprise. L'année dernière, la société d'Indianapolis a démontré son dynamisme dans le Midwest au milieu d'une pandémie qui fait rage en lançant 10 startups, soit le double de sa cote de crédit en 2019. Higher Alpha l'a fait en partie en transformant certaines difficultés développées par Covid -19 dans les entreprises. « Nous commençons par utiliser les problèmes », déclare Kristian Andersen, co-créateur de High Alpha. "Et 2020 n'a pas manqué de problèmes." Vos employés sont dispersés ? High Alpha a lancé Filo, quelque chose qui améliore votre expérience d'exploitation à distance. Vous n'entendez pas la musique de séjour ? High Alpha a orchestré Mandolin, qui gère des concerts en direct et des portails de fans pour les lieux de musique et les groupes en visite. Et aussi pour employer les personnes nécessaires pour faire fonctionner ces vêtements, la société a développé Luma, un service dépendant de l'IA qui gère le processus d'évaluation. Une autre chose a changé l'année dernière à Indy et dans d'autres régions du Midwest et du Sud : l'utilisation d'une piscine de financement plus profonde. Les VC qui ont autrefois rejeté Indy simplement parce qu'ils ne pouvaient pas aller et retour de votre côte ouest par jour envoient maintenant de l'argent par avion dans la ville, sans parler de Metro atlanta, Miami, Denver et d'autres communautés qui n'ont jamais été sur leur liste restreinte. avant que. "Lorsque vous avez un moratoire total et absolu sur les déplacements physiques réels, mais que ces dollars sont maintenant utilisés, les problèmes changent presque immédiatement", déclare Andersen. "Nous avons usé ce modèle de fonds d'efforts hérités." C'est précisément ce que le co-créateur des États-Unis sur Internet, Steve Case, président-directeur général et fondateur de Revolution, continue de faire au cours des six dernières années. Case a lancé Trend pour financer des startups innovantes, mais a continué à se heurter exactement au même problème : beaucoup trop de VC vivaient sur les côtes, ce qui signifie que les entreprises de Boston, de New York et de la Silicon Valley avaient absorbé 75 % de l'argent du VC. De cette expérience est née Rise from the Rest, une campagne de marketing qui a débuté en 2014 pour attirer l'attention sur le cœur du pays via une tournée annuelle en navette. Il y a 3 ans, Case a commencé à augmenter le compte d'amorçage Rest pour mettre des fonds juste derrière l'idée. Maintenant dans un deuxième compte, Growth of the Rest a levé 300 millions de dollars et investi dans plus de 154 entreprises dans 73 villes. La technique consiste à atterrir et à étendre : commencez avec 250 000 $ à 500 000 $ pour n'importe quel tour de départ et suivez avec jusqu'à 5 000 $ dans les tours de série A ou B. L'investissement n'est qu'un domaine de la stratégie. Situation estime que davantage de villes doivent reproduire l'écosystème de la Silicon Valley, dans lequel les nouvelles entreprises attirent de nouvelles compétences et non seulement produisent de nouveaux produits, mais créent en outre beaucoup plus de nouvelles entreprises. "L'une des grandes choses à propos de la Silicon Valley est ce sentiment d'émerveillement", dit-il. C'est une éthique qui crée une tradition du possible. Situation a de nombreuses rencontres aviron à contre-courant. Dans les années 80 et 90, il a fait la promotion sans relâche des services d'hébergement Web maladroits et d'appel d'AOL en faisant pleuvoir d'innombrables CD-ROM sur les maisons à travers le pays. (Vous aviez autrefois besoin d'un ordinateur et d'un CD-ROM pour… oh, peu importe.) Il avait été un évangéliste du WWW qui a popularisé les e-mails et les forums de discussion jusqu'à ce que quelque chose qui n'attirait autrefois que les joueurs et les geeks devienne omniprésent - et AOL parmi ses toutes premières capacités. Il reconnaît qu'un changement identique a lieu parce que le monde électronique satisfait le monde réel dans des industries telles que les repas et les soins de santé. C'est là que le caoutchouté satisfait la route dans les villes qui fabriquaient vraiment des roues. Et, cette dernière année, il a acquis une certaine adhérence significative. L'augmentation de la relaxation "semble vraiment prophétique maintenant", a tweeté Alexis Ohanian, co-fondateur de Reddit, après que ROTR a lancé son "playbook" 2021, un guide d'aide annuel sur le financement et la mise en réseau. Pour sa part, Case n'a pas encore pointé le ballon, mais il s'autorise un peu au courant. "Cela ressemble vraiment à une étape de basculement", a-t-il déclaré à Inc. "Soudain, peut-être que des situations sont possibles que nous ne pensions pas réalisables auparavant." La théorie de l'engagement de Case serait que les zones métropolitaines et les communautés d'affaires de Corrosion Buckle dans le Midwest valent vraiment la peine - vous recevez une meilleure offre sur la startup à Cleveland qu'à Cupertino, simplement parce qu'il y a moins de concurrence. Les coûts sont inférieurs. Vous obtenez également des entrepreneurs plus concentrés. « J'ai toujours pensé qu'il y avait un arbitrage ici, car la plupart des fonds de capital-risque seraient mis en sécurité. C'est tellement difficile d'augmenter le capital si vous êtes dans l'Ohio, la Pennsylvanie ou le Michigan », dit-il.

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4Nov/22Off

Le marketing des moteurs de recherche

De nombreux sites Web d'entreprise à entreprise ne se soucient pas du marketing par moteur de recherche, et c'est une erreur coûteuse – et peut-être fatale, selon un panel d'experts.
Si vous diffusez une publicité télévisée et que vos clients ne vous trouvent pas sur Yahoo, vous perdez votre validité en tant que fournisseur », a déclaré Barbara Coll, PDG de la société de référencement WebMama, Inc. Une vente d'entreprise nécessite le support de tous les outils disponibles.
Avec cette déclaration, le public du forum Business to Business a découvert la réponse à sa principale question sur le marketing de recherche B2B : le marketing de recherche est-il vraiment rentable pour les B2B et stimulera-t-il les ventes ?
Les gens d'affaires recherchent des solutions aux problèmes et utilisent des moteurs de recherche pour obtenir des réponses », explique Coll. Lorsque le nom d'une entreprise apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche, conseil SEO elle acquiert un statut perçu et une notoriété prioritaire.
Le marketing de recherche vous permet d'apparaître sur la «liste restreinte» », a déclaré Coll.
Utiliser le Search Marketing pour aider à transformer un B2C en B2B
Une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est-elle importante pour le succès global du marketing B2B ? Dans le cas de Bravanta, un plan de marketing de recherche les a aidés à renommer leur entreprise et à mettre à jour leur message.
Bravanta, une entreprise B2B spécialisée dans l'incitation et la reconnaissance des entreprises, a utilisé le marketing de recherche pour les aider à surmonter un obstacle marketing majeur. De 1999 à 2001, ils ont exploité un site de commerce électronique B2C. Puis, à la mi-juin 2001, ils ont changé leur stratégie commerciale principale, se transformant en B2B. Bravanta a utilisé ses efforts d'optimisation des moteurs de recherche comme une extension de ses activités de messagerie et de marketing existantes.
L'un des premiers défis de Bravanta était d'atteindre les influenceurs. Nous devions toucher des personnes qui diraient « Ma vie serait plus facile si j'avais… » Ce sont les personnes qui surfent et font des recherches », a déclaré Julie Bacon, vice-présidente du marketing et des services clients de Bravanta. Après avoir évalué leurs besoins, Bravanta s'est rendu compte qu'ils avaient besoin d'une assistance SEO professionnelle pour une campagne réussie.
Cela ne peut pas représenter cinq pour cent du travail de quelqu'un. Si vous voulez vraiment un retour sur investissement, vous devez l'examiner à un niveau stratégique », explique Bacon.
Bravanta et leur fournisseur de référencement ont conçu ensemble le nouveau site Web B2B, créant des stratégies et des solutions pour les mots-clés, les pages de contenu et les domaines. Pour un succès maximal, Bacon pense qu'un fournisseur de référencement B2B doit être fortement impliqué dans la stratégie marketing de l'entreprise.
Vous devez considérer votre référencement comme un partenaire stratégique, pas comme un fournisseur », explique Bacon. Ne modifiez pas une page sans en parler à votre partenaire SEO. Chaque fois que nous avons pris un virage commercial, nous avons demandé à notre SEO comment le faire.
Les B2B sont confrontés à des défis uniques en matière de recherche de mots clés
Lorsque des mots-clés commerciaux ont des applications grand public, de mauvaises choses se produisent », prévient Todd Sims, vice-président des ventes pour , un moteur de recherche et un annuaire d'entreprises.
De nombreux mots-clés ont des applications grand public bien connues, ce qui rend difficile la recherche de mots-clés ciblés par l'entreprise. Par exemple, si un détaillant de mémoire informatique achète le mot-clé RAM », il serait en concurrence avec des personnes recherchant des billets pour les St. Louis Rams. Pour les B2Bers novices dans le domaine du marketing de recherche, l'optimisation des mauvaises phrases (entraînant un trafic de consommateurs non ciblé) est un problème courant.
La différence entre le marketing de recherche B2C et B2B réside dans la recherche », explique Ben Lloyd, superviseur de compte pour Young and Roehr Group, une société de communication marketing B2B. Vous devez éliminer les recherches des consommateurs.
Mais comment les entreprises peuvent-elles éliminer les recherches des consommateurs et adopter un plan de phrases clés réussi ? Coll recommande aux spécialistes du marketing B2B d'adopter deux stratégies complémentaires : Optimiser les pages pour les mots-clés et expressions traditionnels éprouvés (appelés mots hérités) et les mots à la mode (ces mots que seuls les gens « avertis » comprennent, explique Coll).
Les phrases clés héritées sont des mots génériques bien établis décrivant une solution ou un service (par exemple, voix xml, conception Web ou ordinateurs portables). L'optimisation des mots clés hérités garantit que le plus grand nombre de prospects qualifiés peuvent trouver le produit ou le service d'une entreprise . Ces expressions gagnent le plus grand nombre de chercheurs d'affaires et créent un réseau de trafic de recherche plus large.
Les mots à la mode (comme les systèmes de communication à faible barrière" au lieu du terme traditionnel xml vocal") peuvent ne pas attirer beaucoup de succès, mais tous les prospects seront très ciblés. Les mots à la mode d'une entreprise peuvent décrire une technologie émergente sur un marché établi, refléter un changement de terminologie à l'échelle de l'industrie ou être un terme d'entreprise.
Coll conseille aux entreprises de saupoudrer leurs mots à la mode dans leur texte, mais de conserver leurs principaux efforts d'optimisation pour leurs mots-clés hérités. Les mots à la mode seront toujours indexés (d'autant plus qu'il y aurait une faible concurrence pour ces termes) et le site se positionnera bien pour les phrases clés traditionnelles.
Le référencement et le cycle de vente B2b du rythme de l'escargot
Les cycles de vente sont beaucoup plus longs avec les ventes B2B », explique Lloyd. Ne regarder que le trafic n'est pas une vision globale », déclare Lloyd. Sims est d'accord, l'un des principaux défis auxquels les B2B sont confrontés est que leurs programmes ne sont pas correctement configurés, les spécialistes du marketing B2B "qui veulent du volume plutôt que de la qualité".
Contrairement au marketing B2C où les transactions sont conclues en un clic, la conversion du marketing de recherche B2B est difficile à suivre et prend du temps.
Dans un achat B2C, il faut 30 minutes à une personne pour prendre une décision. Pour un achat B2B, dix personnes sont impliquées dans une décision qui prend trois mois », explique Sims.
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour mesurer la conversion ? La complexité d'un achat B2B présente des défis pour un suivi précis et des conclusions de retour sur investissement », explique Sims. De nombreuses entreprises B2B ne savent pas si leurs résultats se traduisent par des prospects qualifiés ou des ventes - et hésitent à étendre leurs efforts de marketing pour un retour sur investissement incertain. La mise en œuvre de systèmes de suivi adaptés aux araignées peut identifier les visiteurs qui reviennent, en liant ces prospects à d'éventuelles conversions.
La plupart des clients s'appuient sur des chaînes de référence et un logiciel d'analyse des journaux de sites Web », explique Sims. Pour capturer les informations avec précision, les sites doivent utiliser des cookies de suivi d'au moins 30 jours.
Former les vendeurs à demander à leurs prospects comment ils ont entendu parler de l'entreprise aide également les entreprises B2B à mesurer l'efficacité de leur marketing de recherche.
Si vous voulez mesurer les résultats, vous devez les retracer », explique Bacon. Apprenez à votre personnel qu'il ne suffit pas d'entendre « Je vous ai trouvé sur le Web ». Apprenez à demander : « nous avez-vous trouvé sur un moteur de recherche ? Lequel? Lors d'une conférence Web ?' »
Bien que le cycle de vente soit plus long et la recherche de phrases clés plus difficile, le marketing de recherche peut être une stratégie précieuse pour les B2B. Avec un effort de référencement interne (ou externalisé), une entreprise peut se faire connaître via les moteurs de recherche, gagner de nouveaux prospects qualifiés et augmenter le retour sur investissement de son site.
Vous devez utiliser tous les outils disponibles pour vous mettre devant les gens. Plus vous pouvez engager de personnes une fois qu'elles accèdent à votre site Web, plus vous pouvez leur remarketer », explique Lloyd. Vous pouvez gagner en notoriété si vous prenez le temps de bien faire les choses.

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23Sep/22Off

La neutralité du net

La neutralité du Net est morte et les FAI (fournisseurs de services Internet) ont désormais un pouvoir sans précédent pour bloquer ou limiter le trafic Internet ou même hiérarchiser le trafic en échange d'un paiement.
Et vous vous attendez à ce que le FAI moyen saisisse l'opportunité de retirer de l'argent supplémentaire des fournisseurs dans cet environnement féroce.
Mais certains disent que cela n'arrivera pas.
Les principaux FAI disent maintenant qu'ils ne feront rien de tout cela.
AT&T, Verizon et Comcast ont tous déclaré sur leurs sites Web qu'ils n'avaient pas l'intention de faire de blocage, de limitation ou de priorisation payante. Un autre géant des télécommunications - Charter Communications - a seulement promis dans sa divulgation de gestion de réseau de ne pas bloquer ou étrangler, mais est resté étrangement discret sur sa position sur la priorisation payante.
Les nouvelles règles du jeu permettent une priorisation payante dans laquelle les FAI fournissent des voies rapides Internet aux fournisseurs de services en optimisant les taux de transfert de données en échange d'un paiement. Ils sont toutefois tenus de divulguer publiquement ces privilèges. Les divulgations sont censées être effectuées soit sur les sites Internet des FAI, soit sur le site Internet de la FCC
AT&T, Verizon, Comcast et Charter sont les quatre plus grands fournisseurs Internet à domicile aux États-Unis.
Les partisans de la neutralité du Net poursuivent la FCC
Les détracteurs de la neutralité du net soutiennent que les sociétés qui utilisent beaucoup de bande passante comme Netflix devraient être obligées de payer les lourdes charges qu'elles imposent aux réseaux à large bande.
Ses partisans, en revanche, soutiennent que la création de voies rapides pour des sites spécifiques entraînerait nécessairement un ralentissement d'autres sites potentiellement concurrents. Bien entendu, cela équivaudrait à des pratiques déloyales, voire contraires à l'éthique, que les organismes de réglementation désapprouveraient.
De plus, favoriser certains fournisseurs par rapport à d'autres reviendrait essentiellement à en faire des gardiens et à leur donner trop de pouvoir pour contrôler les activités du marché libre. Les petits fournisseurs de pointe ont fait valoir que donner la priorité aux grands acteurs les conduirait à dominer la concurrence et à étouffer l'innovation.
Bien que la neutralité du net ait finalement été bannie, elle est loin d'être un problème entièrement résolu. Il y a de bonnes chances qu'une forme plus faible de neutralité du net apparaisse bientôt, bien que les chances d'une restauration complète des anciennes règles de la FCC selon les exigences des démocrates semblent lointaines.
Tous les États ne sont pas prêts à laisser leurs citoyens à la merci des FAI.
Étant donné que les réponses des gouvernements des États et locaux ont été variées, le National Regulatory Research Institute (NRRI), une branche de recherche du NARUC, organisme de réglementation à but non lucratif, a décidé de commencer à suivre l'action législative de chaque État. L'IRNR a élaboré des cartes qui suivent les États qui ont adopté des décrets, des lois et diverses résolutions en réponse à l'abrogation.